Знаете, я совершенно ничего не понимаю в финансах, если говорить о наличии образования, корочек и прочих штуковин, без которых сегодня на вас не посмотрят ни в одной конторе, которая так или иначе связана с работой с деньгами.
Но у меня есть общее понимание процессов, которые происходят в мире, у меня есть владение логикой, у меня есть, в конце концов, банальный здравый смысл.
И поэтому события, произошедшие в последние несколько недель и кульминировавшиеся в пятничном обвале, стоившем Винсу Макмэну лично три с половиной сотни миллионов долларов, для меня удивлением не стали. Как верно кто-то подметил в комментариях, господин Красильников это подробно предсказал и объяснил уже достаточно давно. Вы знаете, намного более удивительно другое. Удивительно, что подобных скачков не предпринималось ранее!
Давайте сначала обрисуем ситуацию хронологически.
На протяжении нескольких лет цена акций WWE стабильно падала. Стабильно, потихоньку. Переживая небольшие взлеты и небольшие падения. Самые большые «рывки», если они и были, то не больше 3-4 баксов.
Примерно два года назад Винс Макмэн впервые задумал сотворить собственную медиа-сеть. Я не знаю, какое слово точно подобрать, но идея как раз в том, что если упрощать, то Винс захотел собственный кабельный канал. Или даже мини-кабельную сеть. То есть чтобы был определенный набор контента, который подписчик получал по кабельному в прямом эфире. То есть как обычный телеканал. Вот знаете, есть телеканалы, которые адресно чему-то посвящены? Вот это был бы телеканал «НТВ+ Рестлинг». Ребята быстренько накидали бизнес-план, отсняли несколько промо-видео (и даже одно шоу — Дом Легенд, помните же, да?) и понесли это кабельщикам с намеренеием неплохо продать. Сумму не скажу, ибо не помню, да и неважно это, на самом деле. Те удивленно пожали плечами, сказав, что ТАКОЕ в качестве телеканала мы покупать не будем.
Я вспомнил тогда Пола Хеймана, который доплачивал грёбаному TNN для того, чтобы тот показывал шоу ECW.
Знаете, почему телеканал не удалось продать? Об этом нам рассказал мистер СМ Панк в своем замечательном промо. Если вкратце, то Винс Макмэн, к сожалению, давно потерял связь с объективной реальностью. И значительную роль в этом сыграли люди, которые его окружают. Замечательный бизнесмен и замечательный промоутер окружил себя людьми, главной задачей работы которых было кивать головой и говорить «О, какая замечательная идея!» Винс Макмэн потерял критическое осмысление своего продукта. И поэтому телеканал «НТВ+ Рестлинг» не случился. Полтора года Макмэн не терял надежду. И вот осенью прошлого года он ее окончательно утерял. Точнее, не утерял, а заменил.
Стоит обязательно упомянуть еще тот факт, что примерно в те же сроки (в последние два года) серьезно выросла роль одного человека, который многими считается спасителем WWE. Буду грешен, я сам так некоторое время опрометчиво думал. Но первые же шаги этого гражданина после повышения сразу размазали эти опрометчивые мысли как сухие дворники размазывают голубиный помет по лобовому стеклу автомобиля. Что именно — я не буду напоминать, вы и так это видите: две зарплаты, свои собственные мэйн-ивенты PPV, возвращение совершенно ненужных звезд, безумный букинг итд итп. Но главное, в чем виновен этот гражданин, так это в том, что а) он взял на себя сведение общего букинга промоушна, донося до Винса лишь конечные вещи. Конечно, у Винса было последнее слово. Но выбор, относительно чего это последнее слово будет сказано, составлялся именно нашим любимым гражданином. Грубо говоря, если вы подъезжаете на перекресток, вы можете поехать в разные стороны, да. У вас есть выбор. Но этот выбор — эти самые дороги, уходящие с перекрестка, кто-то же ведь проложил. Да, вы можете поехать по бездорожью. И иногда Винс Макмэн «ехал по бездорожью». Так мы видели триумфы СМ Панка, возвращение Брока Леснара и легендарной «кассеты». Но было еще и б) Игрок полностью превзошел всех в том самом, о чем был предыдущий абзац. Он заменил всех «ЙЕС-людишек». Если раньше Винсу кивали и бодро кричали «О, какая замечательная идея!» разные люди, то теперь этих людей остался один. Но он кивал втройне бодро и кричал втройне громко.
Я написал предыдущий абзац не для того, чтобы как-то очернить замечательного гражданина-будущую-надежду-WWE. Я констатирую факт. Факт того, что у Винса вроде бы развязались руки относительно бизнес-жизни компании. И по стечению обстоятельств (в которые я не верю) вдруг неожиданно прорисовалось то, что мы наблюдали в период с февраля по май. Но об этом чуть раньше.
Итак, букинг уплыл в руки перспективного гражданина.
Который, кстати, скупил сотню звезд разной степени перспективности и устроил у себя в детском саду настоящий блеск. В пользу гражданина говорит тот факт, что он, мол, в NXT просто «разрывает». Это да, разрывает. Вот только честно, я с очень большим трудом представляю, как можно НЕ «разрывать», если на ринг выходят Крис Хиро, Клаудио Кастаньоли, Джон Моксли, Тайлер Блэк, сменившиеся Эль Дженерико, ПАКом, Рэем Леппаном, Британи Найт и Тениль Тэйла (я надеюсь, никто не обиделся, что я произнес имена по-старому?) Это знаете, вот многие нахваливают тренера футбольной команды «Ливерпуль», за которую я болею вот уже 22 года. Мол, в этом году игра перевернулась. На что я пытаюсь отвечать (мой голос, признаю, тонет в море восторгов), что ничего не перевернулось. Что это НОРМАЛЬНЫЙ уровень игры для таких гениев как Джеррард и Суарес, для таких звезд как Стерлинг и Старридж. Так и в NXT. Там не нужно было быть гением. Не нужно было мешать. Придумала Эмма пузырьки и дурацкие танцы — дайте ей это. Придумал Хиро бить людей локтем по голове — дайте ему это. Факт остается фактом, NXT уже очень давно является самым зрелищным шоу, которое можно наблюдать на еженедельной основе. И то, кстати, напомнить, кто были последними двумя Чемпионами NXT перед Невиллом? Угу.
Вернемся к нашей теме.
И вот прошлой осенью, видимо, выдался очень тяжелый день. И вечером, часов так в 11 в офисе Титан-Тауэрс оставались лишь двое. Винс Макмэн и Поль Левек. Речь зашла про этот злосчастный телеканал. И в разговоре всплыла идея создать свой канал. С маджонгом и гейшами. Понимаете? Вообще свой. Мы же можем!? Почему я уверен, что эта мысль возникла только прошлой осенью, потому что есть такой аргумент: в конце августа 2013 года на Youtube-канал WWE начали регулярно выкладывать крутые матчи из прошлых лет в крутом качестве. И выкладывали вплоть до ноября. Сами понимаете, бесплатно выкладывать то, что потом будет продаваться пусть и за 10 баксов в месяц, глупо. Поэтому частично видео поснимали, частично закрыли. Данный факт очень хорошо свидетельствует, что идея запустить Network была сформулирована лишь осенью. Есть и другие аргументы: например тот факт, что по музыке WCW судебная тяжба приключилась только этой весной. Просто это не продумывал никто.
Конечно, есть вариант, что в WWE синячизм дошел до таких стадий, что эти вещи просто не продумывались: и матчи на ютуб, и казённую чужую музыку собирались использовать и так. Но я почему-то всегда верю в хорошее. Пусть это и не такое хорошее.
Как вы помните, прошлой осенью букинг Игрока стал очевидным. Пуш Ортона, возвращение жены на экраны, возвращение ГанноДоггов, подписание Батисты. А значит, у Винса Макмэна появилось больше свободного времени. И Винс Макмэн (я это предполагаю, но практически в этом уверен) задумал прокрутить вот эту вот глобальную биржевую аферу.
Судите сами: в промежуток примерно два-три месяца укладывалось следующее: запуск той самой сети с маджонгом, юбилейная WrestleMania, переподписание ТВ-контрактов.
Напомню, что биржевые правила Уоллстрит просты: наобещай с три короба (имея хорошую кредитную историю, а у WWE с ней порядок), твои рейтинги вырастут в разы. А вот когда дойдет дело до реалий, тут уж можно развести руками, признать, что обосрались. Рейтинги упадут. Тоже в разы.
Помните серию Футурамы Future Stock? Все было один в один!
Once again, the conservative, sandwich-heavy portfolio pays off for the hungry investor.
Ребята, у нас будет Network! Мы наберем миллион подписчиков, мы будем грести деньги лопатой!! Еще осенью Дэйв Мельтцер (которого так принято ругать за несбычу его «скупов» — хотя надо просто уметь фильтровать вбросы от предположений, а прогнозы от информации) расписал, сколько подписчиков и при какой цене WWE нужны. Если бы как это было в 90е, Мельтцера читали, цену и объемы Network продумали бы заранее. Но старина Дэйвушка, видимо, обладает познаниями в экономике, финансах и маркетинге, которые финансовым департаментам WWE и не снились. Поэтому Мельтцер все знал осенью. А WWE с удивлением разводили руками в апреле. Но об этом позже.
Ребята, у нас будет юбилейная WrestleMania! Мы там вам такого закрутим! Чуваки, ваш любимый Батиста вернется, выиграет Royal Rumble, а затем и титул. А потом совершит хил-тёрн! Ну не круто же? Нет, не круто. Поэтому пришлось Винсу в последний момент рулить в «бездорожье» и говорить, что старые стероидныеалкашные посиделки старыми алкашными посиделками, а зрителя бесить не нужно.
Ребята, мы будем торговать ТВ-правами! Оптом!! НАСКАР получил больше в два раза. НХЛ получили больше. Мы тоже получим больше! Почему? Ну как… Потому… Старина Дэйв Мельтцер написал еще зимой, что и как может быть. Но опять же, никто не слушал.
Хотя знаете что? Вполне вероятно, что и слушали. И решили сделать один большой финт ушами. И я полагаю, что финт именно и был проделан. И Мельтцера с его скучными рассуждениями надо было читать братве на Уолл Стрит. Но вы же понимаете, что на Уолл Стрит работает один закон (он изображен выше). Мозгов там не требуется. Требуется энтузиазм и пробивной характер.
Короче говоря, Винс крутанул гайки и в кратчайшие сроки — меньше, чем за два месяца стоимость акций вознеслась до небес. До рекордных значений, если не считать день первичной эмиссии (IPO, если не изменяет память).
Для чего это делается? Два момента: первое — поднять свою цитируемость, упоминаемость, повысить популярность и поднять свои акции в переносном смысле. Чтобы торгануть лицом перед инвесторами. Среди которых как обычные инвесторы, так и те самые телекомпании, которым продавали ТВ-права; второе — под шумок скинуть акции по максимальной цене. Помните МММ? Вряд ли. Хорошо, курс доллара и евро наверняка многие отслеживают. Помните Лока, который хранит деньги в латах? Второй слой у той шуточки был, да.
Что было дальше? А дальше пришлось строить хорошее лицо при плохой игре. Потому что для всех, кто не читает Дэйва Мельтцера, было УДИВИТЕЛЬНЫМ сюрпризом, что количество подписчиков WWE Network оказалось меньше 700 тысяч. Мельтцер оценивал ситуацию так: что если при цене 10 баксов число подписчиков будет 650 тысяч или меньше, это будет провал. Абсолютный провал. Как спасти лицо? Просуммировать подписчиков с продажами PPV. Поэтому СРАЗУ после WrestleMania сказали, что еще тысяч четыреста купили PPV за 65 баксов, а значит, искомый миллион вроде бы есть. Акции чутка упали, но устояли.
Хорошо получилось, что и WrestleMania оказалась крутой. Очень хорошо в свое время подметил Брон, пожелавший, чтобы WrestleMania была интересной. Она была И интересной, И содержала хорошие матчи, чего желал я. Это помогло.
Обратите внимание, что для тех же промо-целей были предприняты шаги и относительно сценариев: Халк Хоган вернулся в WWE, фтв. Халк Хоган, Рок и Стив Остин сделали лучший сегмент WrestleMania за последние 10, а то и 15 лет. Это включая матчи и чемпионов. Гробовщик проиграл. Конечно, всем на это плевать. Но медиа-внимание обеспечено было. А это позволило продержать свои акции высоко еще подольше.
Решающий удар был нанесен, когда стало ясно, что никакого удвоения, не говоря об утроении или учетверении суммы контракта не будет. Цены стали падать. В результате на той неделе Винс Макмэн лично (!) объявил, что, мол, контракты крутые, они будут больше аж на целых 25%! Брокеры хоть мозгов не имеют, они сложили 2 и 2. Цены на акции рухнули. Винс Макмэн в один день потерял столько, сколько ни мне, ни вам не заработать за несколько жизней. Вместе взятым. Хотя я вам этого искренне желаю! В пятницу на бирже была настоящая лихорадка. Тот самый Дэйв Мельтцер сообщил, что объемы продаж акций WWE были в 40 раз выше, чем обычно. Если обычно дай бог совершался миллион операций (или на миллион долларов, простите, не разобрался), то в пятницу объем был 41 миллион! Это называется истерика.
Понимаете, в чем суть?
Совершенно не в том, что цены рухнули. А в том, что они к концу марта поднялись на совершенно небывалые высоты. Вот, что было удивительным.
Но всем здравым людям было ясно, что это все долго не продержится. Потому что WWE ждали несколько столкновений с реальностью: 1) оглашение количества подписчиков WWE Network; 2) подписание ТВ-соглашения на RAW, Smackdown и Total Divas; 3) оглашение финансовых итогов за первые кварталы 2014 года (в которых впервые за долгие годы были серьезные отрицательные суммы).
Будет еще четвертое столкновение. Которое я в свое время в подкастах назвал настоящим временем «Ч». И которое пройдет в два приема. Это 24 августа и 6 октября. Это две даты, в которые, как я предполагаю, были сделаны основные массы покупок WWE Network. И в эти даты уже имеющиеся подписчики будут решать, переподписываться ли дальше или нет. Винс Макмэн пошел ва-банк: он выложил в Newtork ВСЕ имеющиеся в библиотеке PPV. Почему это «ва-банк»? Потому что это вся ценность WWE: медиа-контент! На этом Макмэн пытался привлечь старых фанатов, которые не смотрят WWE сейчас, но могли бы купить Network ради Аттитуды, NWO, ECW и прочего — в HD! За полгода, уверен, большинство из них насмотрелись. Конечно, не все. Но значительная часть. Будут ли они продлевать подписку? Большой вопрос. А ведь вопрос с двойным дном, потому что WWE нужно не только удержать имеющегося подписчика, но и получить нового! Тот самый миллион все еще фигурирует в словах руководства WWE. Те самые ~700 тысяч — это вся аудитория, которая купила Network за уже имеющиеся «плюшки». Нового нужно завлекать новым контентом. Поэтому Дэниел Брайан — Чемпион. Поэтому Сезаро движется к сюжету с Броком Леснаром. Поэтому ЩИТ разрывает Эволюцию. Потому что впервые за десять лет Винс Макмэн встрял! Реально встрял на реальные бабки! И ничем старым этого не спасти! И вы понимаете, насколько крутыми должны быть августовское и сентябрьское PPV, чтобы на них Network взяли еще 4-5 сотен тысяч человек? А 2-3 сотни изменили свое мнение и решились продлить подписку!
Кстати о «ва-банке».
Говоря о WrestleMania, я в подкасте упоминал, что букинг WrestleMania — это переход рубикона. Я говорил, что в то шоу, точно так же, как и в Network было вложено ВСЕ, до чего смогли дотянуться. Это был финальный аккорд той эры, что уже безвозвратно ушла. Она включила в себя все сливки того, что мог вложить Макмэн. Были и фрагменты Халкамании в виде самого Халкстера и батл-рояла памяти Андре. Были и фрагменты New Generation в виде Гробовщика и его серии. Были и фрагменты Аттитуды в виде Рока, Остина, Игрока и старых-больных ГанноДоггов. Были и фрагменты PG-эры в виде Ортона-Сины-Батисты. Были и фрагменты Ruthless Agression — Дэниел Брайан и Брок Леснар на все 100% принадлежат по духу именно к той эпохе. Были и фрагменты нового-будущего. ЩИТ, Брэй Уайатт. Были и легенды у ринга. Был и сегмент с мэйн-ивентерами первой WrestleMania Что еще можно было вложить в шоу? Из реального — разве что выложить кучу бабла Стиву Остину за бой. Один бой. Но мы помним, что Винс и без того встрял. И деньги наперечёт. Потому что еще Батиста запросил много. Что еще. Флэр? Уже было, не сработало. Майклз? Тоже было, не работало. Ах да, падла СМ Панк. Вот кого можно обвинить в подрыве WrestleMania. Все, больше козырей у WWE нет!
Я долго и отчетливо шутил про яйца Игрока, но должен признать, что в том виде, в котором их чуть подрехтовал Винс Макмэн, они приобрели титановый блеск, который я могу лишь назвать красивым. Это было поистине красиво. Это называется с шашками наголо. Это как та самая атака, в которую во время Первой Мировой пошли русские солдаты, отравленные газом. Это заслуживает уважения. При любом исходе. И ровно через день нам было показано, что это действительно был ва-банк, нам это не показалось. Вовсю разошлась новая эра. Ее уже успели назвать «реалити-эра» или эра Network. Поживем-увидим, какое название приживется. И приживется ли. Но видите ли, в чем трудность.. Если последние 10 лет можно было играться этими «новыми» вещами как угодно, то теперь все действительно на тоненького. Потому что контракты контрактами, реклама рекламой, мэйк-э-виш мэйк-э-вишами, но если в октябре с подписчиками будет швах, это будет… Я не знаю, что это будет. Я правда, не знаю, что будет.
Некоторые жители Сиэттла, штат Вашингтон (тот, что недалеко от Тюмени) заявляют, что проблему подписки можно решить, если открыть доступ к Сети по всему миру. Хороший аргумент. Вот только и сам пример жителей Сиэттла, штат Вашингтон, и рейтинги аудиторий WWE в Европе-Азии не дают поводов предположить, что это все решит. Меня всегда забавляли потуги ребят из TNA (не говоря про этих смешных фанатов) рассказать, какие у них крутые рейтинги в Англии. 100 тысяч, которые смотрят вас там по бесплатному ТВ, — это вообще ничто. Точно так же и с аудиториями WWE. Ну хорошо, условная Британия, Индия. Ну Германия. Суммарная аудитория, которая смотрит WWE за пределами североамериканского континента, в разы меньше ТВ-аудитории в США. Если условные RAW и Smackdown при первом показе смотрят ну миллионов шесть (это я так махнул за глаза), то в Европе-Азии дай бог, если миллион-полтора. В сумме! Соответственно, если заняться простым экстраполированием, то и подписку оформят раз в шесть меньше. То есть дай бог, если ну хорошо, тысяч 300.
А нужен миллион.
Минимум.
Кстати, то самое сообщение, из-за которого акции рухнули до 11 баксов, писал человек, который-таки почитал Мельтцера. И указал в сообщении более реалистичную цифру в 1.4 миллиона подписчиков. Почему это не было сделано сразу? Чтобы сделать хорошее лицо. Потому что одно дело «Нам всего-то нужен миллион при сумме 9.99 и мы в шоколаде». А другое — «Нам нужны полтора миллиона, чтобы выйти хоть в какую-то прибыль». Согласитесь, звучит по-разному. Опять же, Дэйв об этом писал еще осенью.
Кстати, все это не считая того, что на европейские-австралийские-африканские-антарктические хостинги и прочую лабуду нужно будет тоже тратить деньги. И не факт, что они будут маленькими.
А значит что? А значит, надо разгонять то, что хочет видеть зритель. А зритель не хочет видеть Джона Сину. Ему плевать на Батисту. В данный момент зритель хочет видеть Брока Леснара и ЩИТ. Еще зритель не прочь посмотреть на СМ Панка, но тот, падла, свалил, гаддэмит! И даже уже две машины с диетическим пепси, которые уже запаркованы возле непримечательного Чикагского домика, не заставили его передумать. А еще ТВ-зритель был бы не прочь посмотреть на Дэниела Брайана в хороше сюжете, но то «бездорожье», куда срулил Винс Макмэн из-за подставы падлы Панка и возмущения честного и блахародного Батисты, Дэниела выставляет в слабом свете. Фьюд с Батистой, который хотел Винс, и который мог бы хорошо сработать и сделать для Брайана то, что в свое время для Батисты сделали Игрок, Эдди и еще пяток ветеранов, не случился, потому что обманутого в лучших чувствах Батисту, оказывается, кинули. А у него внуки! А на Каина всем плевать. Поэтому Дэниела вынесем за скобки. Он, кстати, сам себя ОЧЕНЬ вовремя вынес, уйдя на операцию. Я вот ни разу не помню, чтобы травма, операция и пара месяцев на восстановление были ТАК уместны!
Я постепенно ухожу в другую степь, поэтому попытаюсь резюмировать.
Нас ждут по ВСЕМ признакам интереснейшее лето. Потому что время «Ч» приближается. И если Summerslam будет плох, я даже не знаю. Следить за WWE вдвойне интересно. Впервые за долгое время этот муравейник как следует разворошили. И тот факт, что в руководство WWE выдвинули реальных бизнесменов с хорошим послужным списком, не может не радовать. Хотя сами бизнесмены, каэшн, те еще. Двое людей, кстати, которые «запилили мне сеть», уже покинули WWE. Тот самый забавный Перкинс, который путал слова на презентации Network, уже сделал всю свою работу и уже устроился в NFL. Да, сейчас ситуация по тем же акциям даже выше, чем в начале года. Но так и время «Ч» еще не настало. А вот когда настанет, тогда будет что-то.
Вы знаете, я не раз высказывал мысль о том, что Винс Макмэн будет жить вечно. Это, конечно, шутка. Но все происходящее может иметь одно логичное объяснение. Винс Макмэн действительно стареет. Ему уже действительно скоро пойдет 8й десяток. И, возможно, он понимает, что без него ничего хорошего у WWE не будет. И, возможно, ему действительно очень хочется самолично «похоронить» то, что он самолично же родил? И, быть может, он действительно пытался сбагрить большое количество своих акций (которые он сам себе всегда может «отмотать» еще)? И что действительно на ситуацию на бирже махнул рукой. Мол, дотянем до осени, а там хоть трава не расти. Чемоданы заготовлены, билеты куплены, вилла на Копакабане (или в Крыму, почему нет??) уже отстроена. И где-нибудь в течение уже совсем близкого времени мы узнаем, что «в результате трагического случая…» Ну вы понимаете.
А вскоре после этого в одном из аэропортов (нет, эта шутка еще не устареет очень долго) Бразилии появится мускулистый пожилой человек с очень странной походкой и двумя очень пухлыми чемоданами.
А рядом с ним будет прихрамывать поседевший деда со сведенной татуировкой в районе кадыка. С еще двумя очень пухлыми чемоданами.
А за ними будет мелко семенить еще один седой деда с четырьмя пухлыми чемоданами. В кепке и напевающий что-то неразборчивое типа «Папапара, папара…»
А с другого рейса в тот же аэропорт прилетит человек с мешками под глазами, банкой «Пепси» в одной руке и висящей на другой руке симпатичной маленькой девушкой с некрасивыми толстыми ногами.
А с третьего рейса в тот же аэропрт прилетят угрюмый громила и энергичный толстяк в кепке с огромным мобильным телефоном.
А встречать их всех будет прилетевший недавно из Китая явно преждевременно поседевший, но улыбающийся человек лет так примерно 40, пританцовывающий и бубнящий под нос что-то типа «а-далла-далла».
Маловероятно? Ну да.. Но зато это очень многое объяснит.
Бум бэйби.
Всем отличных выходных
